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5月23日晚18:30分，凤凰都市传媒运营总裁夏洪波先生应我院司若教授的邀请来到中国传媒大学，为学生们带来了主题为“媒体广告产品创新”的精彩讲座。凤凰学院影视项目管理专业及全媒体营销专业的近百名在职研究生聆听了此次讲座。
夏总首先对媒体广告产品的概念、内涵给学生们进行了总结。他指出：广告产品最重要的就是满足客户的需求。通过挖掘客户的需求，来找到广告产品的卖点和视觉，由此形成一个闭环，这就是媒体广告产品的基本内涵。随后，夏总结合大量的广告案例如：“丰田威驰汽车广告”、“隆力奇—江南之恋广告”、“LV—where will life take you形象广告”、“IBM户外广告”、“阿迪达斯运动广告”、“麦当劳户外广告”、“森马拍屏互动广告”、“AXE香水LED大屏互动广告”、“青岛啤酒——与世界干杯广告”以及凤凰互动“强势场”、《舌尖上的中国》、《何以笙箫默》、《女神的新衣》等对媒体广告产品创新的两个方向：广告内容化(节目化、植入化、媒体产品化)和广告互动化(O2O、T2O)进行了详细的讲解。最后夏总指出，媒体广告创新的关键还是idea，只有创意和梦想才是走向成功最重要的因素。
讲座的互动环节，同学们就原生广告的定义，传统媒体中，电视台的广告有什么新的形式?以及电视台综艺节目如何招商等问题与夏总进行了深入的沟通和交流，夏总丰富的从业经验使在座的从事节目制作、影视制作及内容生产的研究生们收获颇丰。
