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走进江小白：营销创新与品牌传播力——如何与年轻用户打交道（重庆，9月12日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2020年9月12日
【培训地点】重庆
【培训对象】企业负责人、管理高层、品牌营销团队、市场销售团队、产品运营团队、有创新精神的传统行业从业者和创业者等。
【课程背景】
为什么向江小白学习？
江小白，一个全新的白酒品牌，5年从0逆袭成为10亿的网红酒。在竞争激烈的白酒市场逆袭突围，成为中国年轻人首选的中国酒品牌，并远销海内外多个国家。江小白到底做对了什么？
江小白的成功，可归结为两点：基于精准用户需求洞察的产品创新的成功；基于品牌思维品牌传播力的营销成功。一个新品类的崛起注定背后有一个强势的创新品牌的快速崛起！
精准切分用户，创新品类第一
以青年的名义进行创新及颠覆，深入洞察中国酒行业传统营销的保守性和不足之处，开辟了一个被传统白酒所忽视的蓝海市场，在年轻消费者心中形成这样一套逻辑：“江小白=青春=我们的情绪化酒饮料”，因此成为了目标用户的第一选择。打破了刻板的历史文化要求，试图让年轻人接受一种新的饮酒理念、饮酒文化，甚至是新的品质标准、口味习惯。在小品类，小市场，小众人群领域中培养出一个小众畅销品牌。成为白酒营销中的现象级品牌。
当前，旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地，江记农庄高粱种植基地，以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。
社会化营销，打造品牌传播IP
江小白创始人陶石泉先生说：“产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了！”
从音乐制作，到构筑说唱、涂鸦、街舞的舞台，以及动漫《我是江小白》，江小白打造了一个极具品牌魅力的超级IP，与消费者打成一片。
有人说，江小白是被白酒耽误的广告公司，甚至有人说江小白靠文案狂赚几个亿。其实文案与情怀，是最容易被模仿的，它们并不是江小白的核心竞争力。文案更深处，是对消费人群的切割。深入洞察用户，用商品打造用户价值，用品牌实现互联网用户化的消费者管理运营模式。
江小白的崛起，不仅仅是一个文案、一个IDEA、一个产品、一个营销的创新，而是一整套系统运营的创新，它提升了渠道效率、传播效率、运营效率、沟通管理效率。
【课程特色】
场景化学习
亲临江小白总部，酒庄实地参观与品鉴，感受江小白的创新文化、酿造工艺及每一滴纯粹所得。
“游+学”的模式
参观交流+主题学习，有别于传统内训课堂收获。
高层对话
与江小白营销高管面对面交流互动，深度学习探讨，建立高效连接。
【课程收益】
学江小白“用户价值营销系统”方法构建
学习江小白如何做深度用户洞察，基于新时代用户需求，为产品找到合适的消费场景。
学江小白品牌思维及品牌传播力
了解江小白基于品牌思维的产品设计逻辑，如何与用户建立情感链接，以情感链接为 IP 蓄能，让产品、品牌和观念飞速传播。
【课程大纲】
请来电咨询
【费用及报名】
1、费用：培训费3980元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
