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客户开发与客户关系深度经营（北京，3月11-13日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com 中国培训资讯网 www.e71edu.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2020年3月11-13日
【培训地点】北京
【培训对象】销售经理、大客户经理、销售代表以及与业务岗位相关的员工。
【课程背景】
开发出企业的有效客户，建立企业和客户之间的关系，提高公司人员客户服务意识、
提高企业的整体客户服务的管理水平，与客户的关系保持的更长久。这是每一位领导者
都都必须要解决的问题。在客户开发及服务问题解决的基础上，提高销售人员的个人销
售技巧尤为重要。个人的辉煌业绩提高的同时，团队的业绩才能上升，这才是公司管理
者最关注的。
通过对客户服务的全面了解，让学员对企业本身的管理、市场定位和有价值的客户、
渠道和产品信息进行系统的整合，利用企业的运营数据，帮助企业做出正确的策略和决
策并提供市场分析的依据。
敬请带着您的团队和销售难题，步入 3 月 12-13 日培训现场，与中国著名
实战派培训专家何冰先生现场对话！
【培训方式】
专家教授、案例分析、分组讨论、视频分享、游戏与活动。
【培训目标】
通过实战案例，使学员提高客户服务意识、掌握客户服务技巧、方法；提高学员专业营销意识,使学员掌握实用的销售技巧与方法；有效地管理与控制销售流程，提升销售实战技能；分享并总结销售工作的金科玉律，如何做好客户开发与管理工作；全面提升营销队伍素质与能力，构建和运用高效营销管理平台；如何做好客户服务、建立企业的形象和品牌形象、提高企业核心竞争力。
【课程大纲】
第一单元 专业基础篇
1. 案例分析：水果店里的故事
2. 销售的定义
3. 了解和熟悉你的客户
4. 优秀销售人员应具备的基本能力
5. 优秀销售人员的十大主动工作方式
第二单元 销售过程篇 谈恋爱与做客户为什么惊人的相似
（一）、相识阶段
1. 客户关系发展的三种境界
2. 了解中国人做生意的特点
3. 东西方人的比较
4. 建立信任的十大方法
5. 典型的进展有能哪些
（二）、相知阶段
1. 这些意思到底啥意思？
2. 客户需求的三个层次
3. 销售的成功要素
4. 酒桌的规矩你懂多少
5. 听懂对方的话外之音
6. 案例分析：深入挖掘客户的需求
（三）、相爱阶段
1. 客户需要之窗：超越客户的期望
2. 在建立关系的过程中不断了解客户
3. 关系深度经营的主要方法
4. 客户管理就是关系管理
5. 客户资料收集与客户档案建立
6. 销售心得感悟：You become one of them!
（四）、相守阶段
1. 增量拓展，存量深耕
2. 客户分类：评估客户质量(RAD 法)
3. 用心去经营你的客户。
4. 优质服务管理循环
5. 如何改善服务质量
6. 客户的满意（忠诚）
7. 提高客户转移成本的17种方法
8. 维系客情关系的感情帐户
9. 进行客户关系管理的十大要点
10. 经典营销工具：销售漏斗
第三单元 实战技能篇
（一）、培养良好的市场意识
1. 市场(marketing) 与销售(sales)
2. 营销的第一命题：谁是我们的客户？（客户选择）
3. 地域及行业客户普查
（二）、寻找目标客户
1. 潜在客户搜集方法
2. 客户管理观念：不是所有的客户都同样重要：20:80 法则
3. 双三角分析法
4. 锁定客户—MAN 分析法
5. 确定 KEY MAN 关键人物
（三）、拜访前的充分准备
1. 拜访前的准备
2. 有力的证明
3. 准备即是装备
（四）、塑造良好的职业形象
1. 我们没有第二次机会创造第一印象
2. 塑造积极的个人形象
3. 哪些因素会让别人印象深刻
4. 商务拜访中的常用礼仪
（五）、客户的拜访与沟通
1. 案例分析与讨论：买空调
2. 客户的采购流程
3. 销售的流程管理与控制
4. 四种不同的沟通
5. 销售人员成长的四阶段
6. 以问题为中心的销售循环
7. 常见开场白
8. 沟通就是从说废话开始
9. 找到共同话题
10. 平滑过渡，自然交流
11. 与客户同步，取得客户的认可
12. 学会问问题是最好的调查 —SPIN 是问问题最好的代表
（六）、销售人员必备的识人术
1. 看人下菜碟：适应不同性格的客户
2. 观人之术——孟子曰：存乎人者，莫良于眸子。
3. 人际风格测试与分析
4. 改善与不同类型人的沟通
5. 如何做到见人说人话、见鬼说鬼话
（七）、产品呈现技巧
1. FAB 在销售过程中对客户的影响
2. 呈现技巧与 FAB 策略
3. 顾问式销售中的“利特优”
4. 从这些角度构想 FAB（SPACED）
5. 学会讲故事
（八）、拒绝和异议处理
1. 什么是异议?
2. 客户提出异议意味着什么
3. 客户拒绝的十大原因与对策
4. 处理反对意见：LSCPA 异议处理技巧
5. 有效的引导技巧
（九）、大客户开发的关键点
1. 大客户开发流程
2. 大客户销售的特点
3. 大客户销售的关键
4. 客户决策模式和流程
5. 客户分析表——坚固的堡垒是从内部突破的
6. 做好大客户销售的七个条件
（十）、临门一脚与促成成交
1. 临门一脚: 感知和识别购买信号
2. 要求生意
3. 购买信号：客户的投石问路
4. 成交时的心理
5. 促成成交的技巧
第四单元 销售案例篇
1. 经典案例分析一：怎么样才能将产品做进去，至少与竞争对手平分秋色？
2. 经典案例分析二：我们的竞争策略及行动计划
3. 经典案例分析三：小 A 的困惑
4. 经典案例分析四：难搞的 B 客户
5. 经典案例分析五：打一场人民的战争
6. 经典案例分析六：谁扼杀了这个合约？
7. 经典案例分析七：张瑞祥的单子丢了吗？
第五单元：销售悟道篇
1. 构建业务管理平台
2. 推荐书目
3. 培训的结束是学习的开始
【讲师介绍】
何老师，曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。
讲师背景 何先生，现任培训总监，中国培训行业出道最早的实战派培训专家。
清华大学继续教育学院教授会成员，北京大学、清华大学、中国人民大学、上海
交大、复旦大学、浙江大学、西南财经大学等高校企业家研修班、总裁班客座教
授，何先生开发的管理与营销课程是在实际操作和研究的基础上，结合国内外各
类企业的真实案例，专为企业拓展国内市场而开发、设计的，深受企业和学员的
好评，课程满意度稳居 4.5 分以上（5 分制），成为近十五年来最受欢迎的培训
师之一。
二、工作经历
何先生现任培训总监，北京大学企业家研修班，清华大学职业经理
训练中心教授会成员，一汽丰田特邀讲师，曾任某知名大型跨国公司(德国)华南
区市场经理、销售总监等职位，有丰富的企业管理和培训经验，熟知现代企业经
营管理中存在的问题。
三、授课风格
授课风格热情、生动、幽默，能将西方先进的管理理念与中国的实际情况有
机结合，将理论性、实践性与趣味性相结合，讲解深入浅出，演绎通俗易懂。具
有极强的实用性，深受企业和学员的好评。
四、主讲课程
《MTP-中高层管理人员综合技能提升》、《部门主管、经理全面管理技能提
升》、 《职业经理人核心技能修炼》、《塑造管理高手：目标、计划与管理》、 《从专
业/技术人才走向管理精英》、《高效管理沟通技巧》、《销售实战技能训练》、 《客
户开发与客户关系深度经营》等。
五、曾经服务的客户
何老师近年服务过的客户主要来自计算机、通信、金融、证券、保险、消费
品、生物工程、建筑、医药、贸易、房地产、服务和零售等多个行业，包括：HP、
ABB、SONY、壳牌、诺基亚、摩托罗拉、爱立信、阿尔卡特、搜狐、中外运、东
方航空、海南航空、中国银行、建设银行、招商银行、约克、科勒、飞利浦、DHL、
中化、中海油、中化建、海南航空、联想集团、北大方正、清华紫光、清华同方、
用友软件、时代集团、大田集团、赛特集团、三一重工、中国国药集团、北京医
药集团、同仁堂医药等近千家企业。
【费用及报名】
1、费用：培训费4280元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
