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品牌营销策略（广州，4月13日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com 中国培训资讯网 www.e71edu.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2019年4月13日
【培训地点】广州
【培训对象】市场营销人员等
【课程目的】
1、子璐的这个课程是针对市场营销人员，培养品牌营销思维、建立品牌营销逻辑、学习品牌营销工具、分享品牌营销案例、实践品牌营销落地的课程。特别适合：CEO、营销总监、产品总监、市场经理、品牌经理、销售经理、区域销售人员等。
2、子璐的这个课程中谈到的品牌营销，不是简单的品牌名称/LOGO/SLOGAN，更不是简单的打广告。品牌是一种用户的认知，品牌营销是帮助营销人员，在营销中以品牌为载体，降低用户认知成本，提升产品价值。所以，品牌营销的并不是只有企业决策层或专门负责品牌人员专属的课程，而是可以满足营销每一个环节的人员。
3、商业模式与营销领域近年来变化飞速，特别是受互联网、新媒体、大数据的影响，营销思维已经重构。子璐的这个课程，是在传统的营销理论的基础上，系统的重构了创新营销的思路的课程。传统的理论（比如：PEST原理、五力模型、4P4C法则、品牌的三要素等）不是不讲，而是换用创新的形式。
【课程大纲】
一、品牌营销的认知
1.何谓品牌
（1）品牌的呈现形式【互动讨论】
（2）品牌呈现的三种方式【案例分析】
2.品牌的作用
（1）品牌的核心作用提炼【互动讨论】
（2）品牌三维度之间的关系梳理【案例分析】
3.品牌知名度
（1）品牌知名度的呈现模式【案例分析】
①品牌的知名度绝不仅仅是打广告
②品牌知名度的核心是提升用户的认知度
（2）品牌名称的打造【案例分析】
①认知 ②价值
（3）品牌LOGO的打造【案例分析】
①认知 ②发现
（4）品牌Slogan的打造【案例分析】
①传递模式 ②触点 ③重复
（5）品牌知名度总结
4.品牌美誉度【案例分析】
（1）美誉度与知名度的关系
（2）美誉度的理解模式
（3）品牌美誉度总结
5.品牌忠诚度【案例分析+视频案例】
（1）用户为何要忠诚于品牌
（2）故事打造忠诚度
（3）遐想打造忠诚度
（4）粉丝打造忠诚度
（5）品牌忠诚度度总结
6.品牌差异化
（1）为何要做品牌差异化【互动讨论】
（2）创新差异化【案例分析】
（3）标准差异化【案例分析+视频案例】
（4）感官差异化【案例分析+视频案例】
（5）思维差异化【案例分析】
（6）总结品牌差异化的五种思维方式
二、以用户为中心的品牌营销策略
1.用户需求的分类与定义
（1）讨论用户有哪些需求【互动讨论】
（2）案例分析用户的需求【互动讨论】
（3）建立左脑需求与右脑需求的标准
（4）不同用户需求的满足方式
2.用户需求模型建立
（1）以马斯诺为理论的用户需求基础
（2）用户需求的五大层次分解【案例分析+视频案例】
3.从产品为王到超级用户为王
（1）几年前的流量为王时代已过
（2）用户需求快速变化的案例分析【案例分析】
（3）建立用户需求变化的四大方向
（4）总结以用户为中心的营销本质
三、品牌营销的产品策略
1.产品的卖点
（1）找到产品营销策略的核心【案例讨论】
（2）建立产品卖点的原则：刺猬优势【案例分析】
（3）介绍产品的三大卖点【案例分析+视频案例】
①痛点 ②痒点 ③兴奋点
2.产品定位
（1）定位的“做什么”原则【案例分析】
①数一数二理论的建立
②做什么的案例分享
③做什么的难点分析
（2）定位的“做给谁”原则【案例分析】
①做给谁案例分享
②做给谁的方向分析
③长尾理论的建立
（3）定位的“怎么做”原则【案例分析+视频案例】
①大道至简的理论建立
②怎么做的案例分享
③怎么做的实操指南
④怎么做的课堂练习【互动练习】
（4）案例总结产品定位的方法
【讲师介绍】
王子璐老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。 商业模式与营销创新导师
英国威尔士大学MBA
百度公司营销总监
东风日产营销总监
北京大学EMBA特聘导师
CCTV特聘高级品牌顾问
麦肯锡特聘高级营销顾问
名企背景
10年职场生涯，担任2家500强企业营销总监
百度公司营销总监：王子璐毕业后即加入百度，从事一线营销工作，历任营销经理、营销高级经理职位，后担任百度华南区营销总监，全面负责百度华南区营销管理工作。
东风日产营销总监：王子璐加入东风日产后，从互联网行业转战汽车行业，先后担任区域营销总监、品牌营销总监等职务，负责东风日产区域营销、品牌营销、车展营销、数字化营销等管理工作。
专业资历
5年培训生涯，专注于商业模式与市场营销领域研究
北京大学EMBA特聘导师：2017年，王子璐受邀担任北京大学EMBA特聘导师，主要讲授北京大学EMBA总裁班《商业模式与市场营销战略》课程。
CCTV特聘高级品牌顾问：2014年起，CCTV与王子璐建立长期合作，已连续四年邀请王子璐担任特聘高级品牌顾问，负责CCTV《梦想+》、《见证·品牌》、《国家品牌计划》栏目的品牌采集与营销策划。
麦肯锡特聘高级营销顾问：2014年起，全球知名咨询公司麦肯锡，与王子璐建立长期合作，邀请王子璐担任特聘高级营销顾问，负责其营销项目咨询培训工作。
【费用及报名】
1、费用：培训费2000元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
