差异化市场营销与品牌定位(长期开班)

所属课程分类: 管理研修 » 企业管理 (加入收藏)
上课地点: 电话咨询上海 电话咨询 
报名截止日期: 2027/2/25
授课方式: 面授  |  班型: 业余班
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课程价格: 0
咨询电话: 13810210257 13810210257
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差异化市场营销与品牌定位(长期开班)

【举办单位】北京曼顿培训网  

【培训日期】2024年4月12-13日

【培训地点】杭州 


【企业痛点】 

1.对于营销核心的三大模块知识没有系统了解学习

2.无法从消费者的心智角度进行差异化定位

3.无法精准打好品牌战略定位

4.营销没有高效的执行体系

 

【课程亮点】

1.国内最具创造性的课程之一,理念和实务都是授课者多年来的心血之作。角度新颖独特,富有独特性和实用性

2.能抓住营销本质和关键的课程,不但教结果,还教原因,让学员知道所以然

3.接地气的营销课程,听完直接能应用,用后直接能产生效益。不但授人以鱼,更重要的是授人以渔

4.讲解最深刻和生动的课程,听来让人有醍醐灌顶之感


【课程大纲】

一、营销要从“三头”做起

1.领导(头头)

2.理念(头脑)

3.战略(从头做起) 


二、营销理念和方法论的演进

1.营销心智时代已经到来!

2.营销之争不仅是产品之争、广告之争、费用之争,     更是心智之争

3.竞争的战场不在市场,而在消费者的心智


三、营销的核心是三大模块的打造:差异化定位、系统化配称和高效化执行

1.差异化定位的核心

1)以第一或唯一的方式占领消费者心智

2.占领心智的重点

1)打造“视觉锤、语言钉和播传锚”,创造独特的品牌超级形象

3.差异化定位

1)营销战略从定位开始,战略定位就是STP

a.S是市场细分

b.T是确定目标市场

c.P是进行市场定位

2)定位注意三项准则,避免六大陷阱

3)定位要坚持四项基本原则

4)确区分和应用市场定位、产品定位、品牌定位和战略定位

4.系统化配称

1)定位确定之后,市场营销管理要进行系统化策略配称,通过配称的设计,将营销战略和定位落地

2)差异化配称分别是

a.产品差异化

b.品类差异化

c.市场差异化

d.渠道差异化

e.客户差异化

f.服务差异化

g.水平差异化

h.插位差异化

i.模式差异化(+互联网与互联网+营销)

5.高效化执行

1)营销是执行的学科,营销需要高效的执行力

2)营销执行需要做好三大执行体系

a.营销管理体系

b.营销组织体系

c.营销人力资源体系

3)营销执行力的提高

a.形成六大执行能力

b.企业培育六大能力的关键是团队文化、准确理念和精准方法

 

【讲师介绍】

   潘亦藩老师,曼顿培训网( )资深讲师。      

原上海港务局越洋实业公司常务副总

冠生园集团市场部经理营销副总

1.原上海港务局越洋实业公司常务副总

2.冠生园集团市场部经理营销副总

3.国内较早研究学习型组织的企业界人士之一

4.华东理工大学MBA市场营销客座教授


【费用及报名】

1、费用:培训费4980元(含培训费、讲义费);如需食宿,会务组可统一安排,费用自理。

 



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