课程背景

        持续高速发展的中国经济，特别是北京2008年奥运会日益临近，为中国体育产业迎来了最好的黄金期。如何开发这个被预估为2万亿元的露天金矿？人才匮乏的瓶颈成为了最大问题——体育产业投融资、赛事高级管理、体育用品营销管理、体育传媒等。为应对这一当务之急的产业难题，北京大学推出“中国体育产业人才工程”。

教学目标

        依托北京大学的学术资源，荟萃体育产业精英，开拓体育产业投融资渠道。借鉴Nike、Adidas、李宁、安踏等体育品牌的成功经验，在体育品牌的产品定位、策划、营销推广、渠道建立、资本结合、经营管理、投融资上市等。为学员整合雄厚的资本、强大的人脉、高端的对接平台。

面对群体

        从事体育产业的企业经营者或高管

        体育用品的制造企业及销售企业

        国家重大体育赛事组织筹备的主要负责人

教学方式

       将国外前沿管理理念与中国国情相结合，理论和实践相结合，通过参与国内外赛事，深入的商业案例分析、赛事实操、团队合作以及实地考察等多种方式。

课程内容

体育营销管理与案例分析

江明华 北京大学教授

NIKE在中国的营销推广战略

强 炜 奥美整合行销传播集团 体育营销总监

国际体育品牌营销战略（可口可乐、ADIDAS等）

钟平滔 （Tor Petersen）美国前锐公司总裁

体育产业资源整合--CCTV-5资源合作

阮 伟 CCTV中视体育推广公司董事总经理

体育品牌如何介入大型体育赛事

刘清早 上海体育大学教授

体育经济与奥运赞助

周 毅 中国移动奥运办公室主任

中国体育产业研究中心研究员

KAPPA品牌的中国市场定位与渠道销售

陈义红 中国动向集团董事会主席

CCTV-5与体育品牌的双赢合作

江和平 中央电视台体育频道总监

张 勇 CCTV未来广告公司总经理

体育品牌的整合营销

张志勇 李宁有限公司（香港上市公司）

行政总裁及执行董事

新型体育品牌的快速成长-安踏公司

丁志忠 安踏集团董事长

沙龙讲座：奥康集团与CCTV武林大会的合作双赢 王振滔 奥康集团董事长、总裁

国际体育赛事的合作与营销（亚运会） 刘江南 广州亚运会副秘书长

学员项目互动，活动探讨及专家点评

体育产业金融与投资

何小锋 北京大学经济学院金融系主任

企业高层团队培养和企业文化的塑造

于鸿君 北大光华管理学院教授、博导

体育产业的企业融资上市之路

张志勇 李宁有限公司（香港上市公司）

行政总裁及执行董事

国际资本的中国体育产业并购战略与对策

杨宇翔 中信证券投资银行部执行总经理

国际企业间杠杆收购操作实务

王 勇 美国哥伦比亚大学博士

国际体育产业发展动态及NBA中国战略

陈永正 NBA中国总裁

体育品牌如何与资本结合

沈南鹏 红杉资本总裁

国际赛事融资战略

汪潮涌 美洲杯“中国之队”投资人

沙龙讲座：上海黄金田联大奖赛公司的资本整合

上海F1赛事国际资本对接

KAPPA品牌——中国动向（集团）有限公司的资本运作经验

中国体育产业财富论坛（选修以上任何一个研修班均可免费参加年底中国体育产业财富论坛，企业项目对接及推介会，论坛与会时间地点令行通知）

体育资源整合（整合中外体育产业中的政府资源、企业资源、传媒资源、投资资源、明星资源等，各界精英汇聚一堂，创造最佳的交流合作平台。）

入学须知

        费       用：学费12000元/人（包括资料费等）

        学       制：4天

       上课地点：北京大学

       毕        业：北京大学颁发“中国体育产业人才工程”结业证书